ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ИСКРЕННОСТИ НА РЫНКЕ ФИНАНСОВЫХ И ИНВЕСТИЦИОННЫХ УСЛУГ

  • Ярослав Борисович Лавриненко Воронежский государственный технический университет
  • Виктория Ивановна Тинякова Государственный университет управления
Ключевые слова: маркетинг, маркетинг искренности, рынок, финансовые и инвестиционные услуги, финансовые советники, маркетинговый план, сайт, социальные сети

Аннотация

Цель: проанализировать возможности и сформулировать рекомендации по применению маркетинга искренности на рынке финансовых и инвестиционных услуг. Обсуждение: отличительной особенностью рынка финансовых и инвестиционных услуг является высокая стоимость решений, в принятии которых помогают консультанты. В этой связи целесообразно принимать принципы (доверие, факты и правда) и ценности (прозрачность, ответственность, справедливость и честность) маркетинга искренности. На рынке финансовых и инвестиционных услуг невозможны продажи без доверия, поэтому ключевой задачей маркетинга искренности становится создание доверия к консультанту или компании. Результаты: показано пошаговое создание маркетингового плана для финансовых и инвестиционных консультантов. Приведены составляющие успешного сайта консультанта и даны рекомендации по его наполнению. Сформулированы идеи маркетинга искренности, которые можно использовать для привлечения новых и удержания текущих клиентов.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.
Опубликован
2020-06-20
Раздел
Маркетинг

Наиболее читаемые статьи этого автора (авторов)