К ВОПРОСУ О КЛЮЧЕВЫХ НАВЫКАХ T-SHAPED-МАРКЕТОЛОГА

  • Ярослав Борисович Лавриненко Воронежский государственный технический университет
  • Виктория Ивановна Тинякова Государственный университет управления
Ключевые слова: маркетинг, маркетолог, навыки, hard skills, soft skills, data-маркетолог, T-shaped-специалист

Аннотация

Цель: определить совокупность тех ключевых навыков, которыми должен обладать T-shaped-маркетолог. Обсуждение: современный маркетинг требует от специалистов широкого диапазона знаний вместе с глубокими навыками в одной или нескольких областях. Используя принципы доверия, фактов, правды и полагаясь на ценности маркетинга искренности (прозрачность, ответственность, справедливость и честность), маркетолог повышает свою эффективность. Эффективному решению этой задачи способствует наличие у маркетолога определенных профессиональных и надпрофессиональных навыков. Развитие цифровой среды бросает своеобразных вызов маркетологам, требуя от них навыков программирования. В условиях многозадачности, многовекторности развития компании и необходимости постоянной адаптации к изменяющимся условиям актуализируется спрос на T-shaped-маркетологов. Результаты: представлена концепция T-shared-маркетолога, который имеет базовые и основные знания во всех областях маркетинга, а углубленные – в одной или нескольких, что позволяет ему эффективно взаимодействовать со всеми другими специалистами в области маркетинга, повышая общую результативность деятельности компании.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.
Опубликован
2020-12-17
Как цитировать
Лавриненко, Ярослав Борисович, и Виктория Ивановна Тинякова. 2020. «К ВОПРОСУ О КЛЮЧЕВЫХ НАВЫКАХ T-SHAPED-МАРКЕТОЛОГА». Современная экономика: проблемы и решения 12 (декабрь), 112-23. https://doi.org/10.17308/meps.2020.12/2497.
Раздел
Маркетинг

Наиболее читаемые статьи этого автора (авторов)