ПРОМЫШЛЕННЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ И ИХ МАРКЕТИНГ–МОДЕЛИ: НОВЫЕ АСПЕКТЫ, ПРОБЛЕМЫ И ПОДХОДЫ

  • Елена Александровна Щетинина Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет)
  • Елена Сергеевна Краснопёрова Белгородский государственный технологический университет им. В.Г.Шухова
Ключевые слова: маркетинг, промышленные предприятия, промышленный маркетинг, ценностное предложение, инновационная продукция, маркетинг отношений, совместное создание ценности, проективный маркетинг

Аннотация

Цель: разработка методологических подходов к организации бизнеса, маркетинга и эффективных коммуникаций на промышленных предприятиях с учётом их специфики, а также изменений в силе и способе конкуренции, в спросе делового потребителя, институциональной среде и тенденций цифровизации экономики. Обсуждение: специфика промышленного производства с точки зрения рынка влияет на формирование моделей маркетинга, в связи с чем должна быть исследована возможность использования некоторых прогрессивных моделей по созданию ценностного предложения при разработке новой промышленной продукции. Результаты: обоснована правомерность использования теории компромиссов для формирования эффективного взаимодействия между производителями и потребителями промышленной продукции в процессе разработки товара. Предложена типология современных вариаций промышленного маркетинга с целью повышения уровня маркетингового управления промышленными предприятиями, в том числе и их инновационными проектами для рынка В2В. Уточнены сущность, содержание и схема проект-маркетинга, выявлены его достоинства и возможные проблемы, а также области использования с наибольшим эффектом.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.
Опубликован
2021-02-03
Как цитировать
Щетинина, Елена Александровна, и Елена Сергеевна Краснопёрова. 2021. «ПРОМЫШЛЕННЫЕ ПРЕДПРИЯТИЯ И ИХ МАРКЕТИНГ–МОДЕЛИ: НОВЫЕ АСПЕКТЫ, ПРОБЛЕМЫ И ПОДХОДЫ». Современная экономика: проблемы и решения 1 (февраль), 87-97. https://doi.org/10.17308/meps.2021.1/2515.
Раздел
Маркетинг